En la actualidad, el vídeo se ha erigido como una herramienta clave de comunicación. Para la Red ha supuesto, además, todo un fenómeno de masas. Sólo hay que pensar en casos como el de You Tube.

Sin embargo, Internet ha establecido sus propias reglas de comunicación como medio en sí mismo que es. Un vídeo para la Web es distinto que cualquier otro tipo de vídeo, con unas características muy concretas.
Esto es muy importante para aprovechar todo el potencial de posicionamiento, ventas, marketing... que ofrece la Red.

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